Tên podcast nên nói được chủ đề và dễ đọc to, vì chương trình sẽ được giới thiệu nhiều nhất bằng miệng. Ảnh bìa hình vuông phải đọc được khi bị thu nhỏ bằng cỡ móng tay. Còn mô tả chương trình nên mở bằng một câu cho người nghe biết họ sẽ nghe gì, ai dẫn, và bao lâu thì có một tập.
Chào bạn, đây là Nhà Phát Hành. Người nghe tìm tới một podcast mới qua ba thứ: cái tên họ nghe ai đó nhắc, cái ảnh vuông họ lướt qua trong ứng dụng, và vài dòng mô tả họ đọc trước khi bấm nghe. Tập này mình nói về ba thứ đó.
Tên podcast: nghe một lần là nhớ, nói lại được
Podcast là thứ được giới thiệu bằng lời nói nhiều hơn mọi loại tác phẩm khác. Ai đó nói với bạn mình vừa nghe một chương trình hay lắm, tên là gì đó. Nếu tên khó đọc, khó nhớ, hay phải đánh vần, lời giới thiệu đó rơi mất.
Hãy đọc to cái tên dự kiến, rồi nhờ vài người nghe một lần và viết lại. Nếu họ viết sai, người nghe thật cũng sẽ gõ sai khi tìm.
Tên nói được chủ đề giúp người lạ hiểu ngay. Tên mang tính thương hiệu thì dễ nhớ nhưng cần phần mô tả gánh thêm. Nhiều chương trình dùng tên ngắn đi kèm một dòng phụ nói rõ nội dung.
Kiểm tra trùng tên trên các nền tảng nghe trước khi chốt. Trùng với một chương trình có sẵn khiến người nghe lẫn lộn, và nếu tên trùng với nhãn hiệu của người khác, có thể gặp rắc rối.
Ảnh bìa: một ô vuông nhỏ giữa hàng trăm ô vuông
Trong ứng dụng nghe, ảnh bìa podcast thường chỉ hiện ở cỡ rất nhỏ, xếp cạnh hàng chục chương trình khác. Chi tiết nhỏ biến mất, chữ nhỏ không đọc được.
Hãy giữ ảnh bìa đơn giản: một hình ảnh mạnh hoặc một khối màu rõ, tên chương trình chữ lớn, ít chữ nhất có thể. Nếu tên dài, có khi chỉ để phần chính trên ảnh.
Nhìn xem các chương trình cùng thể loại đang dùng màu gì, và chọn một màu nổi lên giữa chúng. Nếu cả mục đều xanh dương, một ảnh bìa màu cam đất sẽ được nhìn thấy.
Kiểm tra ảnh bìa ở cả nền sáng và nền tối của ứng dụng. Và nếu có ảnh người dẫn, hãy chắc khuôn mặt vẫn nhận ra được khi thu nhỏ.
Một mẹo mình hay dùng: đặt ảnh bìa dự kiến vào giữa một ảnh chụp màn hình danh sách chương trình cùng thể loại, rồi đưa điện thoại cho người khác nhìn trong ba giây. Nếu họ chỉ ra được ô của bạn mà không cần tìm, ảnh bìa đã làm tròn việc của nó.
Mô tả chương trình: trả lời ba câu
Câu đầu tiên trả lời: người nghe sẽ nghe gì. Nói bằng lợi ích cho người nghe hơn là bằng tham vọng của người làm. Mỗi tuần một câu chuyện về người làm nông trẻ, kể bằng giọng của chính họ, rõ hơn nhiều so với một chương trình lan toả cảm hứng.
Câu thứ hai: ai dẫn, vì sao họ đáng nghe. Một vài dòng về người dẫn, kinh nghiệm liên quan.
Câu thứ ba: nhịp phát hành và độ dài. Mỗi thứ tư có một tập, khoảng hai mươi phút. Người nghe biết trước được thì dễ tạo thói quen.
Dùng những chữ người nghe hay gõ khi tìm chủ đề đó, một cách tự nhiên. Nền tảng nghe có chức năng tìm kiếm, và mô tả là một trong những thứ nó đọc.
Tiêu đề và mô tả từng tập
Người nghe mới thường không nghe từ tập một. Họ lướt danh sách và chọn tập có tiêu đề chạm vào mối quan tâm của họ. Tiêu đề tập vì thế quan trọng không kém tên chương trình.
Tiêu đề nên nói nội dung cụ thể: vì sao bánh mì chay khó giòn, chứ không phải chuyện bánh mì phần hai. Nếu có khách mời có tiếng trong lĩnh vực, đưa tên họ vào tiêu đề.
Tránh để số tập đứng đầu tiêu đề chiếm chỗ. Nhiều ứng dụng đã có trường số tập riêng, và phần đầu tiêu đề là phần hiện ra rõ nhất.
Mô tả tập ngắn gọn, nói ba điều chính người nghe sẽ nhận được, kèm đường dẫn tới những gì được nhắc trong tập. Hãy viết mô tả như một lời mời, không như một biên bản.
Chọn thể loại và giữ mọi thứ nhất quán
Khi đăng ký, bạn chọn thể loại cho chương trình. Hãy chọn đúng thể loại người nghe của bạn sẽ tìm, không chọn thể loại đông khách nhất nếu không hợp. Chọn sai, bạn đứng giữa những chương trình khác hẳn và người nghe tìm thấy bạn thì không phải người cần.
Tên, ảnh bìa, giọng mô tả nên nhất quán với nhau và với chính chương trình. Một ảnh bìa vui nhộn cho một chương trình trầm lắng sẽ đưa sai người tới.
Khi chương trình thay đổi hướng, hãy cập nhật mô tả. Mô tả cũ về một chương trình đã khác làm người nghe mới thất vọng.
Ba thứ này là cánh cửa, không phải căn phòng. Nhưng không ai vào được căn phòng nếu cánh cửa khó mở. Nếu một người lạ chỉ thấy ảnh bìa và đọc một câu mô tả, họ có hiểu chương trình của bạn dành cho họ không?
Câu hỏi thường gặp
Tên podcast có nên chứa từ khoá không?
Nếu tự nhiên thì nên, vì nó giúp người nghe hiểu và tìm thấy. Nhưng đừng nhồi nhiều từ khoá vào tên, vì nền tảng có thể coi là lạm dụng và người nghe thấy khó nhớ. Có thể đặt từ khoá ở dòng phụ.
Ảnh bìa podcast có nên có ảnh người dẫn không?
Có thể, nhất là khi người dẫn là lý do người ta nghe. Hãy chắc khuôn mặt vẫn nhận ra khi thu nhỏ và ảnh đủ nét. Với chương trình nhiều người dẫn, một hình ảnh biểu tượng thường hợp hơn.
Có nên đổi tên podcast giữa chừng không?
Tránh nếu có thể, vì người nghe cũ có thể lẫn lộn. Nếu buộc phải đổi, hãy thông báo trong vài tập, giữ ảnh bìa có nét quen thuộc, và cập nhật ở mọi nơi. Nguồn cấp thì giữ nguyên để không mất người theo dõi.
Mô tả podcast nên dài bao nhiêu?
Đủ để trả lời người nghe sẽ nghe gì, ai dẫn, nhịp phát hành ra sao. Vài câu đầu là quan trọng nhất vì thường chỉ phần đó hiện ra trước. Phần sau có thể thêm chi tiết.
Tiêu đề tập podcast có nên giống tiêu đề bài viết không?
Có thể giống về nội dung, nhưng tiêu đề tập nên nói tự nhiên như một lời mời nghe. Nếu bạn có bài viết đi kèm, hai tiêu đề thống nhất giúp người tìm thấy cả hai.
