Gửi sách cho người điểm sách hiệu quả khi bạn chọn đúng những người thật sự đọc thể loại của mình, gửi sớm kèm một lá thư viết riêng cho từng người, không đòi hỏi họ phải khen, và chấp nhận rằng có người sẽ không viết gì, có người sẽ viết điều bạn không thích.
Chào bạn, đây là Nhà Phát Hành. Người điểm sách bây giờ không chỉ là người viết chuyên mục trên báo. Đó còn là người làm kênh video về sách, người điều hành một nhóm đọc, một thầy giáo hay chia sẻ sách hay cho học trò. Tập này mình kể cách gửi sách tới họ sao cho tử tế và có ích.
Chọn đúng người trước khi gửi
Một người điểm tiểu thuyết trinh thám không phải người hợp để giới thiệu sách nấu ăn chay, dù họ có nhiều người theo dõi. Hãy xem họ đã giới thiệu những cuốn gì, người theo dõi họ là ai, và cuốn của bạn có đứng cạnh những cuốn đó được không.
Đừng chỉ nhìn số người theo dõi. Một người có ít người theo dõi nhưng người theo dõi tin họ và cùng gu với sách của bạn có thể mang lại nhiều người đọc hơn một người rất nổi mà người theo dõi không quan tâm thể loại này.
Nghĩ rộng ra ngoài giới điểm sách. Sách về ong dú có thể được một người nuôi ong có uy tín giới thiệu. Sách về dạy trẻ có thể được một cô giáo có nhóm phụ huynh lớn chia sẻ.
Lập một danh sách ngắn những người thật sự hợp, hơn là một danh sách dài gửi tràn lan. Gửi sách là tốn tiền và tốn sách.
Gửi kèm những gì?
Một lá thư ngắn viết riêng cho từng người: bạn là ai, vì sao nghĩ họ có thể thích cuốn này, nhắc tới một cuốn họ đã giới thiệu mà bạn thấy liên quan. Thư chung chung gửi cho cả trăm người thì người nhận nhận ra ngay.
Một bộ tư liệu gọn: ảnh bìa chất lượng cao, tóm tắt sách, vài dòng về tác giả, một hai đoạn trích tiêu biểu, ngày phát hành, nơi bán, và cách liên hệ. Người điểm sách bận, có sẵn tư liệu giúp họ làm việc dễ hơn.
Nếu gửi sách giấy, hãy hỏi trước họ có muốn nhận không và địa chỉ nào. Đừng gửi bất ngờ, vì nhiều người đã có cả chồng sách chờ đọc.
Gửi sớm, trước ngày phát hành, để họ có thời gian đọc. Nói rõ ngày phát hành, và nếu có mong muốn về thời điểm đăng, hãy nói như một lời đề nghị chứ không phải yêu cầu.
Đừng đòi hỏi, đừng mua lời khen
Gửi sách là mời đọc, không phải ký hợp đồng. Người nhận không có nghĩa vụ viết gì. Hãy nói rõ điều đó trong thư: nếu anh chị thấy sách hợp thì mình rất vui được nghe cảm nhận, nếu không thì cũng không sao.
Theo dõi nhẹ một lần sau vài tuần là đủ. Nhắn nhiều lần làm người ta ngại, và lần sau họ không muốn nhận sách của bạn nữa.
Có những người làm nội dung nhận tiền để giới thiệu sách. Đó là một hình thức quảng cáo hợp lệ, nhưng phải minh bạch. Người xem có quyền biết đó là nội dung hợp tác. Trả tiền để người ta giả làm người đọc tình cờ, hay trả tiền để được khen, là lừa người đọc và làm hỏng niềm tin vào cả giới giới thiệu sách.
Một lời giới thiệu thật, dù ngắn, từ người không nhận gì, luôn có sức nặng hơn.
Đón nhận nhận xét trái chiều
Nếu bạn gửi sách cho những người đọc thật, có người sẽ không thích. Họ có thể viết điều đó ra. Đây là giá của việc được đọc bởi người không quen.
Đừng bao giờ phản bác một nhận xét tiêu cực ở nơi công khai, dù nó có vẻ bất công. Làm vậy gần như luôn khiến tác giả trông tệ hơn, và thu hút thêm người vào xem cuộc tranh cãi.
Nếu nhận xét có một thông tin sai sự thật, như nói sách thiếu một chương mà thật ra không thiếu, bạn có thể nhắn riêng một cách lịch sự. Còn cảm nhận, dù khắt khe, là quyền của người đọc.
Đọc kỹ những nhận xét trái chiều khi đã bình tĩnh. Có khi chúng chỉ ra điều bạn nên sửa ở lần tái bản, hoặc điều bạn nên tránh ở cuốn sau.
Sau khi có bài giới thiệu
Cảm ơn người đã viết, dù bài dài hay ngắn, khen nhiều hay ít. Chia sẻ lại bài của họ nếu họ đồng ý, và ghi rõ nguồn.
Nếu muốn trích một câu từ bài giới thiệu để in lên bìa lần tái bản hay dùng trong quảng bá, hãy xin phép và trích đúng nguyên văn, không cắt câu làm đổi ý.
Giữ liên lạc với những người đã đọc và giới thiệu sách của bạn một cách chân thành. Không phải để lần sau nhờ vả, mà vì những người yêu sách thường có nhiều điều đáng nói chuyện.
Mỗi người đọc có tiếng nói giống một ngọn đèn nhỏ chiếu vào cuốn sách của bạn từ một góc khác. Trong những người bạn đang theo dõi, ai là người mà nếu họ đọc sách của bạn, bạn sẽ thật sự muốn nghe họ nói gì?
Câu hỏi thường gặp
Nên gửi sách cho bao nhiêu người điểm sách?
Không có con số chung. Hãy chọn một danh sách ngắn những người thật sự hợp với thể loại và người đọc của bạn. Gửi ít mà đúng người thường hiệu quả hơn gửi nhiều mà tràn lan.
Có nên trả tiền cho người giới thiệu sách không?
Có thể, như một hình thức quảng cáo, nhưng phải minh bạch để người xem biết đó là nội dung hợp tác. Không trả tiền để người ta giả làm người đọc tình cờ hoặc để được khen.
Người điểm sách chê sách thì phải làm sao?
Không phản bác công khai. Nếu có thông tin sai sự thật, có thể nhắn riêng lịch sự. Cảm nhận khắt khe là quyền của người đọc, và nó có thể giúp bạn làm tốt hơn ở lần sau.
Gửi bản điện tử hay sách giấy cho người điểm sách?
Hỏi họ thích nhận loại nào. Nhiều người thích sách giấy để chụp ảnh và đọc thoải mái, một số thích bản điện tử để đọc nhanh. Bản điện tử gửi trước ngày in cũng giúp họ đọc sớm.
Làm sao tìm người điểm sách hợp với thể loại của mình?
Xem những cuốn cùng thể loại được ai giới thiệu, theo dõi các nhóm đọc sách, hỏi nhà sách và thư viện. Hãy nghĩ cả tới người trong nghề liên quan tới chủ đề sách, không chỉ người chuyên điểm sách.
